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消費者品牌敏感對傳統中藥保健品企業的啟示
Author(s)
Date Issued
2012
Journal
ISSN
1007-9378
Citation
當代經濟, 2012年第6期, 第59-61頁.
Type
Peer Reviewed Journal Article
Abstract
品牌是21世紀服務行銷的基礎, 品牌敏感是消費者品牌行為研究的一個新課題, 消費者的服務品牌敏感度或多或少會影響其品牌選擇行為. 研究消費者品牌敏感度, 可以為企業開展服務行銷提供參考. 本文對消費者品牌敏感的概念及品牌敏感形成的前因進行研究, 並基於中藥保健品企業, 提出了品牌營銷策略和管理的相關建議.
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