Dr. CHENG Lee Chuen2024-03-192024-03-192012當代經濟, 2012年第6期, 第59-61頁.1007-9378http://hdl.handle.net/20.500.11861/9090品牌是21世紀服務行銷的基礎, 品牌敏感是消費者品牌行為研究的一個新課題, 消費者的服務品牌敏感度或多或少會影響其品牌選擇行為. 研究消費者品牌敏感度, 可以為企業開展服務行銷提供參考. 本文對消費者品牌敏感的概念及品牌敏感形成的前因進行研究, 並基於中藥保健品企業, 提出了品牌營銷策略和管理的相關建議.zh-CNPeer Reviewed Journal Article10.3969/j.issn.1007-9378.2012.06.029